AI综艺，新机会里的老生意

本文来自微信公众号：骨朵，作者：GuDuo骨朵编辑部

AI综艺正在短视频平台开拓广告业务。

这类节目通常每集时长仅几分钟，人物和场景由人工智能生成，比赛流程与故事线则由编导策划。内容涉及万人挑战、虚拟恋爱、偶像选拔等主题，沿用了观众耳熟能详的综艺模式。

骨朵注意到，这些节目在吸引眼球的同时，也通过品牌广告赚取收益。“揣了个橘”曾接到游戏《新倩女幽魂》的投放，“阿良饭否”与游戏《弹壳战机》有过合作，“十万个挑战”的广告客户则包括汽车、家电等多个领域。AI综艺的商业合作，已出现在不同账号与各类广告主之间。

在AI综艺领域，广告主分为两类：一类是游戏和网文等短剧常见品类，另一类是汽车、家电等传统品牌。游戏更注重效果转化，传统品牌则更看重曝光量。

AI综艺的广告模式与短剧相似，主要有品牌冠名、口播植入和贴片广告。不同的是，AI综艺在广告植入上更具灵活性。比如在“万人挑战”类节目中，广告主的产品或logo可被嵌入比赛道具或场景中，实现自然露出。“虚拟恋爱”类节目则能将产品融入剧情，如“阿良饭否”在某期节目中，让角色使用某品牌手机进行互动。

这种广告形式，让品牌能以较低成本获得高频次曝光。据骨朵了解，AI综艺单集制作成本通常在数百至数千元，而广告报价则视账号粉丝量和内容类型而定，从几千到数万不等。

AI综艺的广告生意，本质上是对传统综艺广告模式的数字化复制。传统综艺依赖电视台或视频平台，广告主通过冠名、植入等方式获得曝光，但成本高、周期长。AI综艺则利用AI技术，以更低成本、更快速度生成内容，并借助短视频平台的分发机制，实现广告主与观众的直接对接。

这背后，是AI技术对内容生产流程的重塑。AI综艺的编导团队，通常由少量人类员工和大量AI工具组成。人类负责创意、剧本和广告对接，AI负责角色生成、场景搭建、动画渲染等环节。这种“人机协作”模式，大幅降低了内容制作门槛，让更多中小团队能参与其中。

然而，AI综艺的广告生意也存在隐忧。一方面，AI生成内容的版权问题尚未明确，部分AI综艺使用的角色和场景，可能涉及版权纠纷。另一方面，AI综艺的广告效果难以量化，尽管曝光量可观，但转化率、用户粘性等指标仍待验证。此外，AI综艺的观众群体相对小众，主要集中在18-35岁、对新技术敏感的群体，这限制了广告主的选择范围。

尽管存在挑战，AI综艺的广告生意仍在快速增长。据骨朵观察，2024年以来，AI综艺账号数量已增长近50%，部分头部账号月广告收入超过10万元。一些传统广告代理公司也开始涉足这一领域，将AI综艺作为新的投放渠道。

AI综艺的广告生意，本质是技术红利在内容产业的一次释放。它让广告主能以更低成本触达目标用户，也让内容创作者能迅速变现。但这一模式能否持续，取决于AI技术的成熟度、版权环境的完善度，以及用户对AI生成内容的接受度。